Asiantuntijaviestintä sosiaalisessa mediassa on yksi tehokkaimmista tavoista kasvattaa näkyvyyttä, herättää luottamusta ja houkutella oikeanlaisia asiakkaita. Mutta mitä tapahtuu, kun faktapitoiseen sisältöön yhdistetään aito persoona, visuaalinen ilme ja tunnistettava brändi?

Vastaus: syntyy vaikuttavaa ja muistettavaa viestintää, joka tukee liiketoiminnan tavoitteita ja rakentaa organisaation asemaa omalla alallaan.

Eikä tämä päde ainoastaan yrityksiin ja organisaatioihin, vaan myös ihmisiin yritysten takana. Tässä postauksessa pureudummekin siihen, miksi yrityspäättäjien, yrittäjien, johtajien ja työntekijöiden omat henkilöbrändit ovat tehokas tapa tehostaa organisaatioiden markkinointia, kilpailijoista erottumista ja luottamuksen rakentumista, jotta myös organisaatio voi lopulta tehdä parempaa bisnestä. 🫱🏼‍🫲🏽

Mikä on asiantuntijaviestintää – ja miksi sillä on väliä?

Asiantuntijaviestintä tarkoittaa viestintää, jossa tuodaan esiin omaa osaamista, kokemusta ja näkemystä jollain erityisalalla. Se voi olla blogiteksti, LinkedIn-postaus, Instagram-video tai podcast-jakso – muoto vaihtelee, mutta ydin pysyy samana: asiantuntija auttaa yleisöä ymmärtämään, ratkaisemaan tai oivaltamaan jotakin.

Hyvin toteutettu asiantuntijaviestintä:

• vastaa kohderyhmän tarpeisiin ja kysymyksiin

• rakentaa uskottavuutta ja asiantuntijuutta

• houkuttelee uusia asiakkaita ja yhteistyökumppaneita

• tukee hakukonenäkyvyyttä (SEO) ja vahvistaa brändimielikuvaa

Pelkkä sisällön julkaiseminen ei kuitenkaan riitä. Jos haluat oikeasti vaikuttaa, tarvitset selkeän strategian – ja tunnistettavan brändin. Organisaation oma brändi on hyvä olla kunnossa, mutta kun yrittäjä tai yrityksen vastuuhenkilö luo myös itselleen vahvaa, asiantuntijuutta korostavaa henkilöbrändiä ja tuo sitä kautta esiin organisaatiota, on luottamus suurempi. Ihmisten on helpompi luottaa ihmisiin, kuin organisaatioihin. Käydä kauppaa tutun LinkedIn -kontaktin kanssa, kuin ostaa somemainoksessa vilahtaneelta organisaatiolta. Henkilöbrändi antaa kasvot ja persoonan osaamiselle.

Henkilöbrändi tekee asiantuntijasta mieleenpainuvan

Jokaisella meistä on brändi - halusimmepa tai emme. Tällä tarkoitetaan sitä mielikuvaa, joka ihmisillä sinusta on. Henkilöbrändäys ei tarkoita itsensä markkinointia kiiltokuvamaisesti tai keksityn roolin rakentamista. Se on tietoista tapaa vaikuttaa siihen, miten muut sinut muistavat. Henkilöbrändi kiteyttää sen, kuka olet, mitä osaat ja miksi juuri sinun näkemyksesi kannattaa ottaa vakavasti.

Henkilöbrändi on erityisen arvokas asiantuntijaviestinnässä, koska:

• Se antaa kasvot sisällölle. Persoonaton viestintä unohtuu helposti, mutta aito ääni jää mieleen. Isokin organisaatio muuttuu helpommin lähestyttäväksi, kun siellä on tuttu henkilö jota lähestyä.

• Se luo tunnesiteen yleisöön. Ihmiset seuraavat ihmisiä, eivät pelkkiä yrityksiä.

• Se tekee viestinnästä erottuvaa. Samastuttava ja johdonmukainen tapa puhua, kirjoittaa ja esiintyä tekee sinusta tunnistettavan myös kilpailun keskellä.

Henkilöbrändin ei tarvitse tarkoittaa suurta seuraajamäärää tai jatkuvaa näkyvyyttä kaikissa kanavissa. Sen sijaan tärkeämpää on johdonmukaisuus ja aitous. Vahvalla henkilöbrändillä varustettu asiantuntija:

• käyttää omaa ääntään ja viestii tunnistettavasti.

• puhuu samoista teemoista toistuvasti ja näkemyksellisesti.

• tuo esiin persoonallisuuttaan – sopivassa suhteessa asiantuntijuuden rinnalle.

• luottaa visuaalisuuden voimaan: somesisällöt ovat visuaalisesti linjassa brändin kanssa.

Yksi hyvä testi on tämä: jos seuraaja näkee sisällön ilman käyttäjän nimeä, osaako hän yhdistää sen sinuun tai yritykseesi? Sosiaalisessa mediassa ensimmäinen vaikutelma syntyy sekunneissa – ja se syntyy lähes aina visuaalisten elementtien kautta. Värit, fontit, kuvat ja taitto vaikuttavat siihen, jääkö sisältö mieleen vai skrollataanko se ohi.

Hyvin brändätty asiantuntijaprofiili:

• näyttää ammattimaiselta

• puhuttelee kohderyhmää visuaalisesti

• viestii arvoja ja osaamisaluetta jo ensisilmäyksellä

Visuaalisuus ei siis ole pinnallinen yksityiskohta, vaan osa viestintää ja muistijäljen rakentamista. Se myös tekee sisällöstä helpommin lähestyttävää ja jaettavaa.

Näin rakennat toimivan henkilöbrändin:

1. Määritä ydinviestisi. Mitä haluat sanoa? Missä olet asiantuntija? Mitä ongelmia ratkaiset?

2. Tunne kohderyhmäsi. Keneen haluat vaikuttaa? Mitä he tarvitsevat, pelkäävät, tavoittelevat?

3. Löydä oma äänesi. Millainen tyyli sopii sinulle? Asiallinen, rento, inspiroiva, napakka?

4. Rakenna visuaalinen identiteetti. Värimaailma, typografia, kuvitus, valokuvat. Johdonmukaisuus luo tunnistettavuutta.

5. Ole johdonmukainen – mutta elä ja kehity. Henkilöbrändi ei ole staattinen. Se saa kehittyä, mutta ydin pysyy.

Asiantuntijaviestinnän ei tarvitse olla tylsää

Lyhytvideot ovat tulleet jäädäkseen ja siksi niitä kannattaa hyödyntää myös asiantuntijasisältöjen jakamiseen. Alustat kuten TikTok, Instagram Reels ja YouTube Shorts tarjoavat asiantuntijoille tehokkaan tavan välittää tietoa, herättää huomiota ja rakentaa luottamusta nopeasti ja kiinnostavasti – tavalla joka jää mieleen ja jota kohderyhmän on helppo kuluttaa. Harva jaksaa enää tänä päivänä lukea pitkiä tekstejä, vaan tietoa halutaan viihdyttävässä ja koukuttavassa muodossa, johon lyhytvideot vastaavat loistavasti. Visuaalinen ja tarinallinen kerronta toimii erityisen hyvin silloin, kun halutaan selittää monimutkaisia asioita helposti – ja vieläpä tavalla, joka tavoittaa myös uutta yleisöä.

Hyvä asiantuntijasisältö lyhytvideolla:

• vastaa yleisön kysymykseen tai haasteeseen napakasti.

• tuo esiin tekijän persoonan ja asiantuntemuksen.

• käyttää tekstityksiä, visuaalisia tehosteita ja rakennetta, joka pitää katsojan koukussa.

• on optimoitu alustan rytmiin ja yleisön käyttäytymiseen.

Jos tavoittelet näkyvyyttä, jota tukee uskottavuus ja aitous, lyhytvideot ovat erinomainen kanava rakentaa henkilöbrändiä ja asiantuntijamielikuvaa samanaikaisesti.

Sosiaalinen media on asiantuntijan uusi käyntikortti. Yhä useampi potentiaalinen asiakas tekee ostopäätöksen vasta somessa saadun ensivaikutelman perusteella – ei enää yrityksen verkkosivujen pohjalta. Siksi asiantuntijaviestintä ja henkilöbrändäys ovat tänä päivänä liiketoiminnan kriittisiä osia. Me Jabellalla autamme rakentamaan vahvan henkilöbrändin ja vaikuttavaa asiantuntijaviestintää, joka tuottaa tuloksia. Tarjoamme:

• brändin visuaalisen ilmeen suunnittelun

• sisältöstrategian ja somesuunnittelun

• valokuvat ja brändivideot

• lyhytvideot esimerkiksi TikTokiin ja Reelseihin

• sisällöntuotannon sparrauksen tai toteutuksen avaimet käteen -periaatteella

Teemme näkyväksi sen, missä olet paras – visuaalisesti, kiinnostavasti ja tuloksellisesti. Juuri tätä lähdimme hakemaan myös Kimmo Hanhisuannon kanssa keväällä 2025. Kimmon kanssa olemme:

Näillä toimenpiteillä olemme varmistaneet, että viestintä on aktiivista, vaikuttavaa ja visuaalisesti tunnistettavaa. Mitä sitten olemme saaneet aikaan muutamassa kuukaudessa?

Kaikki tämä edistää tunnettuuden ja luottamuksen syntymistä, joka on myynnin ehto. Asiantuntijabrändin rakentaminen ei ole enää vain kiva lisä – se on kilpailuetu. Haluatko sinäkin erottua asiantuntijana? Sosiaalinen media on tämän päivän käyntikortti ja me autamme sinua tekemään siitä vakuuttavan. Ota yhteyttä ja aloitetaan yhdessä! 👋🏼

Teksti: Virve Riissanen Kuvat: Pinja Tuominen